2023 年 7 大本地搜索排名因素图解说明

作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 专家认为，学习成为镇上最好的七个影响您在 Google 本地包中排名的要素是一个明智的战略基础。感谢 Darren Shaw 自 2017 年以来一直在进行本地搜索排名因素调查，我们都从这份受人尊敬的年度报告中受益，本地 SEO 专业人士在其中汇集了他们认为对客户排名影响最大的因素的实践知识。 今天，我们将探讨如何通过掌握最重要的因素，让您营销的本地企业脱颖而出，并提供许多提高排名的实用技巧，从而获得更大的知名度。 但是，首先，什么是本地包？ 这是当 Google 认为搜索者的查询具有本地意图时显示的本地业务结果的总称。本地包有多种格式，比如这个带有大地图和字母结果的包： 这一张也有大地图，但没有字母，也没有网站或行车路线的链接： 而这个，结果上方有地图，同样，没有字母或网站/方向链接： 根据查询、行业和设备的不同，有许多变体。通常，本地包会出现在有机结果上方，但它们也可以显示在页面下方。大多数情况下，本地包包含三个结果，但这个数字有时会发生变化，并且它们也可能包含付费广告。



您的 Google 商家资料以及您自己的网站和第三方网站等其他来 目标电话号码或电话营销数据 源的各个方面，都会对您是否出现在 Google 的本地包以及他们点击的扩展列表（称为“本地查找器”）中产生明显的影响结果。 现在我们已经了解了这一点，让我们来看看今年 7 个最有影响力的本地包排名因素。 1. Google 商家资料主要类别 这是本地搜索生活中的一个事实，除非您选择了正确的英镑类别，否则您无法对最重要的搜索短语进行排名，并且主要类别最重要。通常，Google 会在您的 Google 商家资料中显示主要类别（请参阅上面的“意大利餐厅”），但并非总是如此。您可以通过登录 Google 帐户、按名称搜索您的企业，然后单击“新商家体验”编辑器中的“编辑个人资料”选项卡来选择主要类别： 您的主要类别是您在主要类别框中输入的类别，您总共可以添加十个类别： 要发现最适合您业务的类别，请按照以下步骤操作： 搜索您最需要在本地结果中排名第一的短语，并查看排名靠前的企业正在使用哪些类别。 如果您发现排名前 3 的企业有不同的类别，请注意哪一个类别与您的企业最匹配。例如，您最广泛和最准确的类别是“意大利餐厅”还是“高级餐厅”？ 如果您创建的列表不是针对您的主要业务，而是针对多从业者公司内的从业者（例如拥有三名律师的律师事务所或拥有五名牙医的牙科诊所），请尝试使您选择的类别多样化，以便他们不与主要列表竞争。




如果您创建的列表是针对多地点企业的，则可以在所有列表中使用相同的主要类别，但如果一个分支机构与另一个分支机构非常接近，似乎会导致您的其中一个分支机构被过滤掉，并且在本地包中不可见，请考虑使您的主要类别多样化。 如果您的市场研究表明您的本地市场对于特定类别而言竞争极其激烈/拥挤（想想洛杉矶的人身伤害律师），请决定您是否可以合理地竞争顶级竞争对手正在使用的同一类别的本地包可见度，或者您是否想在努力建立您正在营销的品牌的同时，尝试从竞争较弱的类别中赢得业务。请注意，这些企业中的大多数都选择了主要类别“意大利餐厅”，但也有一家企业选择了更具体的“意大利北部餐厅”： 这种微小的差异可能会对餐厅对其最想要的搜索短语进行排名的能力产生积极或消极的影响。因此，选择一个主要类别，但如果您觉得它可能会阻碍您，请不要害怕日后更改它。测试是一种明智的做法。 当我们谈到下面的因素#7 时，我们将回到选择类别的主题。 2. Google 商家资料商家标题中的关键字 本地 SEO 保留了一个持续不断的痛苦专栏，其中包含垃圾邮件英镑商业标题示例，例如Darren Shaw的这条推文。不幸的是，看到企业标题中的关键字是如此强大的排名因素可能会误导企业主和营销人员，让他们相信他们应该在新商家体验编辑器的这一字段中添加除真实世界企业名称之外的其他内容。